廣告與現代生活息息相關，招貼廣告作為廣告的一種，成為宣傳企業、商品的有效途徑，也越來越多地運用在各種公共場合，如何更好的幫助企業傳達廣告信息，不僅要求設計創意新穎準確，印前設計也起了相當重要的作用。只有做好了創意設計和印前設計，才能使招貼廣告發揮它的最大優勢，不僅為企業節約成本，也為城市面貌增加光彩。

　　1、招貼廣告的特點

　　1.1 招貼廣告的定義

　　招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示�揚lacard displayed in a public place　。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，ｐｏｓｔｅｒ意指張貼于紙板、外墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。招貼分為社會公共招貼（非營利性），商業招貼（營利性）和藝術招貼。

　　1.2 招貼廣告的特點

　　招貼廣告分布的范圍比較廣泛，主要是在戶外公共場所、如城市中心區域的廣告立柱、廣告櫥窗、文化娛樂場所、商場內外、公共汽車候車廳、地鐵站臺的墻壁等。這種街頭廣告藝術的性質，決定了招貼必須以大尺寸的畫面來進行視覺傳達。一般的美術作品和設計作品大都置放于室內，而招貼廣告大部分張貼在室外，因而特別注意遠距離的視覺效果。隨著現代社會生活節奏的加快，人們對街頭招貼廣告注視的時間更為短暫，好的招貼廣告瞬間就能引起人們的注意，并達到迅速、準確、有效地傳達信息的目的。招貼最主要也是首要的功能是傳達個性化的信息。招貼針對特定的受眾目標，傳達某種觀念或訴求商品、企業等信息，以期達到社會良好風尚的建立和促進銷售的目的。

　　2、招貼廣告在設計中應注意的問題

　　這種戶外廣告藝術的性質，決定了招貼畫面中的圖形，文字必須高度概括、準確、簡潔，色彩應強調激勵度，對比強烈，和諧統一，注重畫面的運用和信息簡化，從整體出發，將圖形、文字、色彩按主題的要求，構成完整而又明快的信息話題。招貼還具有印刷媒介共有的特征，如靜態傳播特征、定向傳播特征等。

　　2.1 印前創意設計中標志圖形的應用

　　經過注冊的標志或文字必須以標準的模式運用到設計中，正確傳達商業信息。為了忠實的描繪標志的形狀，應先將其掃描出來，在Photoshop中勾勒出標志的輪廓，然后使用“文件 ／ 輸出路徑到Illustrator”功能，將其保存為ai文件，再在CorelDraw中導入，就可以得到標志的準確圖形了。

　　2.2 印前創意設計中的專色的使用

　　專色在設計中的使用可以實現四色印刷所不能實現的高飽和度和高亮度，可以更加準確地傳達商業信息，比如說柯達黃、富士綠等，不僅起到了識別作用，也起到了防偽的作用。在印前創意設計中專色的使用也就越來越多，在此介紹專色使用中應注意的問題。

　　2.2.1 專色的選擇

　　一般在ＣｏｒｅｌＤｒａｗ中可以用“標準填色／固定色盤”中的PANTONE MATCHING SYSTEM (R)-coated色盤做專色版，其中的PANTONE Process Yellow CVC? PANTONE Process Magenta CVC、PANTONE Process Cyan CVC、 PANTONE Process Black CVC這四個專色使用得較多，最好不要用原色黑來代替專色，因為RIP后黑版疊印會造成意想不到的后果。專色色盤的選擇要格外慎重，有些不常見的專色色盤盡量不要用，以確保正確發排。

　　2.2.2 專色的漸變

　　專色漸變在RIP時非常容易出問題，尤其在專色到四色的漸變中。若有專色到四色的漸變，最好將專色提出到另一個頁面中用四色中的一色代替，才會得到正確的結果。

　　2.3 印前創意設計中特效的應用

　　為了使創意設計更具有視覺沖擊力，許多設計中運用了特效，但是有些特效在發排時就會出現問題，比如在CorelDraw中透明、陰影等特效在發排時就會出現問題。解決辦法是把設計稿中的特效部分全部轉為高線數的CMYK點陣圖。在生成點陣圖時千萬不要選中透明背景選項，不然原有的透明效果會丟失。如果設計原稿中含有彩色細線或彩色小文字，建議點陣圖的分辨率在500dpi以上。

　　2.4 印前創意設計中漸變的應用

　　對于高質量的漸變應在Photoshop里完成，并且最好加1%~2%的“噪音”（noise），這樣漸變會比較柔和。由于不同RIP的解釋能力不同，在Illustrator、FreeHand等排版軟件中運用色彩漸變功能，對于輸出幅面大、顏色跨度大的漸變會出現跳階現象。

　　3、招貼廣告印前制作應注意的問題

　　3.1 圖像處理

　　3.1.1滿版出血圖像經裁切后，很難保證原稿內容全在頁面上，尤其是繪畫作品，其圖章緊靠圖邊，若出血，將會造成圖像的損失。對此，可在 Adobe photoshop中將圖像尺寸四周擴大3mm，用“圖章”工具吸取相近部分將擴大部分補全，再經過裁切，就可以使原稿內容全部在頁面上。

　　3.1.2 將圖像掃描成Bit map格式時，有時圖片周圍會有一些細小的黑邊線，其位置剛好在Photoshop文擋邊框處，在畫面上很難發現，但將其置入到排版軟件后，卻可以發現圖片周圍有一些細小的黑邊線，對此問題，可以在Photoshop中選取所需區域后進行反選刪除，即可刪除黑邊線。

　　3.1.3 圖像需要儲存時，一定要確保圖像是CMYK模式的，因為如果是RGB或其他模式，則不能正確發排，如有多余的路徑或多個通道，應將其刪掉，同時合并圖層，將圖像存儲成TIFF格式，因為目前幾乎所有的排版軟件中都支持TIFF格式。

　　3.1.4當圖像過大（超過A3尺寸）時，有時將其置入排版軟件中，在屏幕上顯示沒有問題，但打印發排時就會變形，這時應將彩色圖像存儲成EPS分色圖格式。

　　3.2 文字處理      

　　3.2.1當采用反白時，千萬不能用細筆畫字體。若筆畫太細，印刷時就可能出現重影。若用中圓或中等線字體替代，效果較好。

　　3.2.2黑版文字漏空

　　黑色漏空就是黑色文字沒有直接壓在底色上，在文字筆畫的周圍出現了漏白的現象。這是由于在每個色版上都有這些文字，再加上印刷車間的溫度變化、紙張的伸縮以及定位規矩不準，使得印品套印不準所致，嚴重影響了產品的質量。

　　解決辦法是在制版時，把黑色文字直接壓在底色上，可彌補印刷中套印不準，避免黑色文字漏空現象。

　　當文件不是CMYK模式時，應先將其轉化成為Lab模式，再轉化為CMYK模式。因為CMYK圖像受Photoshop軟件中印刷油墨、分色方式設置的影響，在RGB轉為CMYK圖像時暗調層次損失嚴重，而進行RGB—Lab—CMYK轉換則可減少層次的損失。

　　注意：打開需處理的文件，先將其存儲為．Psd格式，再由RGB—Lab—CMYK。．這時只選中Black通道（即：C=0，M=0，Y=0，K= 100%）。用Type工具輸入文字，此時只有黑版上有文字，這樣也可以避免黑色文字漏空的問題。此法不僅可用于Type工具輸入的文字，各種黑色的文字商標、文字圖形及手寫體、專用字體都適用。