國內電子書市場向好，國外為何衰落？
2019-08-29 14:06 來源：出版商務周報 責編：張曉丹
- 摘要：
- 據《2018年度中國數字閱讀白皮書》數據顯示，中國數字閱讀用戶已達4.32億，數字閱讀市場規模達254.5億元，同比增長19.6%，仍處于較快增長期。
國內國外截然不同的形勢讓人不禁發問，差異的來源到底是國情的不同，還是市場成熟階段的不同？從運營模式和用戶習慣看，國內外數字閱讀的最大區別也許在于，國內數字閱讀的主戰場在網文領域。以起點、晉江為代表的較資深的網文平臺不僅打造出了最早的一批網絡IP以及大熱作者，也培養了用戶良好的付費習慣。2019年，網文市場的發展勢頭依然良好，各大平臺同時還在積極開拓海外市場。
另外，國內紙質書市場也在經歷波動，線下市場空間被壓縮、線上增速放緩、成本增長、價格戰等原因都讓紙質書面臨更復雜的挑戰，許多出版機構開始摸索紙質書的轉型之路。
電子書雖然同樣面臨很多問題，但相對紙質書來說，總體利潤率要高不少，整體還處于平穩上升階段。
國內外電子書出版發行模式、影響紙質書和電子書價格的因素并不完全相同，國外電子書的下跌，并不意味著電子書從此衰落，而是新生市場趨于平緩穩固的一個過程。具體營銷戰略的調整和布局，還是要堅持以內容為本，依照現實情況，理性對待市場變化。
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