“時政類重點主題出版物、青少年愛國主義讀書教育活動主題讀本、紅色主題出版物，這三大類出版物的發行是廣西新華主題出版物發行工作的3個重點�！睆V西新華書店集團股份有限公司黨委書記、董事長張華斌向《中國新聞出版廣電報》記者介紹。2021年，這三類主題出版物發行都實現了突破：時政類主題出版物發行再創新高，達到2.16億碼洋；青少年愛國主義讀書教育活動讀本累計發行542.80萬冊、5534.20萬碼洋，同比分別增長7.33%、7.46%；《紅色傳奇》讀本累計發行623.07萬冊，極大地提升了“紅色傳奇”品牌的影響力。

  以機制保障工作做細做實

  據張華斌介紹，針對主題出版物的發行，廣西新華已建立一套常態化的發行機制，內容包括從集團連鎖管理部到子公司的發行團隊，“自治區管市、市帶縣”的工作方法，一體化的采購、分銷、發運的運營機制，征訂、宣傳推薦和送貨上門的服務體系，清晰的發行目標、工作要求以及配套的獎懲考核辦法等。他還進一步向記者介紹了具體的方法和舉措。

  各地新華書店緊緊依靠各級黨委政府和有關部門，加強匯報溝通，爭取政策支持，出臺相關文件，并由自治區活動主辦部門牽頭，召開各市級活動單位有關工作推進會議。

  充分發揮廣西新華覆蓋全區的業務優勢。集團以內部文件、工作推進會等形式，樹立主題出版物營銷意識；同時建立信息聯通平臺，通過定期發行工作簡報、月度活動通報等方式，為各縣（市）開展活動提供經驗交流渠道。

  及時制定科學可行的發行計劃和方案。集團通過與出版社溝通，及時獲得主題出版物的最新出版發行信息，在第一時間確定發行方向和步驟，進行人員的組織與分配，并專門制定發行計劃和方案，確保活動專項經費預算，落實責任、目標、任務和激勵措施，有效激發活動組織者、參與者的積極性，保證主題出版物發行的質量及效率。

  加強主題出版物發行的宣傳和營銷。集團通過及早布置、精心組織、狠抓落實，明確對象，創新載體，運營矩陣優勢，在實行點對點的宣傳，營造良好發行氛圍的基礎上，實現精準化營銷。集團采取�。▍^、市）新華書店統一征訂發行方式，持續提升主題出版物發行活動品牌影響力和文化影響力。

  以“新華精神”發揮主渠道作用

  廣西新華時政類主題出版物發行碼洋從2019年的4600萬增加到2020年的6800萬，2021年則達到2.16億。其中，2021年黨史學習教育指定學習的4個品種全區累計訂數685.03萬冊、1.96億碼洋，黨員平均覆蓋率約72.00%。張華斌特別介紹了2021年時政類主題出版物發行的工作方法。

  在每次獲得重點主題出版物出版信息后，廣西新華就迅速成立專項工作領導小組，及時制定發行方案，第一時間召開專題會議進行全面動員、部署。在加強社會宣傳的同時，重點加強對各級黨委政府部門的宣傳溝通力度，將主題出版物宣傳發行向深度拓展、向廣度延伸，努力提高黨員覆蓋率。

  同時，各級子公司成立相應領導機構，實現上下聯動，讓貨源組織、物流配送、門店零售等各個環節實現無縫對接，形成強大合力。在發行渠道上，廣西新華不斷探索線上線下融合發展模式。在縣（區、市）各賣場顯著位置設立專題展臺，以碼堆造型、海報條幅、電子屏幕、店內廣播、導購推薦等形式，對主題出版物進行重點推介，讓線下“火”起來。另外，廣西新華積極拓展多個線上渠道，著力建設“新華微商城”“每日書薦”等線上平臺，讓線上“熱”起來。

  時政類主題出版物發行工作是新華人的職責與使命，吃苦耐勞的“新華精神”在其中得到了淋漓盡致地展現。2021年6月16日，廣西新華旗下全資子公司廣西邕華圖書有限公司接到南寧市青秀區委宣傳部的電話，要求在17日至18日將3.1萬套、12萬余冊黨史學習用書配送至142個點。邕華公司第一時間組建緊急配送突擊隊，從物流及團購業務板塊中召集人員開展出單、配書、打包工作。16日，突擊隊挑燈夜戰，晚上10點將圖書配備好，17日上午完成所有配書任務。

  以品牌活動推動營銷深入

  青少年愛國主義讀書教育活動是廣西新華主題出版物營銷的重要項目之一，至今已開展至29屆，每屆青少年參與率均穩居全國前三位，連續多年獲評為全國青少年愛國主義讀書教育活動組織獎特等獎。張華斌介紹，在發行青少年愛國主義讀書教育活動主題讀本方面，廣西新華始終堅持加強組織領導、落實政策保障、以活動促營銷等原則，抓緊各個環節，確保活動成效。

  青少年愛國主義讀書教育活動開展以來，廣西壯族自治區黨委宣傳部、自治區婦聯、自治區教育廳等成員單位齊抓共管、分工協作、緊密配合，共同想辦法、定措施、抓落實，為活動各項工作的推進提供了政策、組織和制度上的保障。每屆青少年愛國主義讀書教育活動期間，廣西新華都力求推陳出新，創新活動載體，為讀書教育活動主題出版物的發行提供持續恒久的新動力。比如，第26屆廣西新華以宣傳桂版圖書為主題開展“桂版圖書進校園”和“本土作家進校園”活動；第27屆以區內紅色資源為依托開展研學夏令營活動；2021年第28屆，則以邊境縣（市）為重點，邀請專家到靖西、大新等邊境縣（市）進行閱讀分享活動，在憑祥市等6個邊境縣（市）新華書店設立“建黨百年追尋黨的足跡”愛國主義教育圖書專架等。

  近兩年，廣西新華積極配合自治區黨委組織部組織開展的“《紅色傳奇》進校園”和“將《紅色傳奇》進行到底”系列活動，大力推進《紅色傳奇》主題讀本發行工作。廣西新華利用服務農家書屋時機，進一步推進活動深入農村；利用業務優勢，深入中小學校、大專院校開展閱讀分享、主題講座等主題班隊會、主題黨日活動等。近兩年廣西新華累計參與相關活動7萬多場。

  張華斌介紹，今年，廣西新華將全力做好黨和國家領導人著作及黨的二十大文件文獻等重點主題出版物發行工作；在青少年愛國主義讀書教育活動和紅色主題出版物發行方面，深入總結歷屆活動經驗，進一步擴大活動覆蓋面，提升活動品牌影響力。