2022年文創產業的風往哪吹？
2022-05-27 17:17 來源：cpp114 文/喻小嘜 責編：張曉丹
- 摘要：
- 文創產品行業發展趨勢及市場現狀如何?文創產品走紅的持久性在于持續的內容輸出能力，“上新”速度快過用戶產生審美疲勞的速度。
【CPP114】訊：文創產品行業發展趨勢及市場現狀如何?文創產品走紅的持久性在于持續的內容輸出能力，“上新”速度快過用戶產生審美疲勞的速度。此前，故宮文創、敦煌文創的走紅均是基于厚重的歷史積淀和持續的文化輸出。
近些年來，大眾文化自信力提升，國潮興起，對國貨展現出了極大的興趣。而文創IP本身就是國潮文化的代表，他們跨界合作所推出的產品，挖掘到了用戶喜歡新事物、愛玩愛分享，對傳統文化的認知和需求更為強烈的特性，所以三星堆彩妝、兵馬俑雪糕等這些有趣又有腦洞的的營銷才能無往不利。
近年來，“文創+”涉足各個領域，一直爆款頻出，廣受消費者熱捧。所謂跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起來，通過元素的相互滲透，彰顯出一種新銳的態度，并取得消費者的好感，是對潛在消費者內心中的需求進行聚合。如果能夠緊密地結合用戶內心的需求，則將會使營銷事半功倍。
近些年來，大眾文化自信力提升，國潮興起，對國貨展現出了極大的興趣。而文創IP本身就是國潮文化的代表，他們跨界合作所推出的產品，挖掘到了用戶喜歡新事物、愛玩愛分享，對傳統文化的認知和需求更為強烈的特性，所以三星堆彩妝、兵馬俑雪糕等這些有趣又有腦洞的的營銷才能無往不利。
數據顯示，在2020年，僅上海文創產業的全年總產出就超過了2萬億元。不過，文創產業在我國的發展歷程并不算長，文創產品在創意轉化深度、商業價值實現、版權保護等方面仍存短板。
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