● 利用新媒體矩陣觸達目標讀者 ●

  以北京出版集團旗下的北京美術攝影出版社“京版北美”新媒體矩陣成功運營非遺傳承類內容為例，其關鍵點在于運營過程中專注于把握時代脈搏，依托專業、高端的圖書內容，圍繞流傳千百年的非遺文化、藝術作品做文章，聯動非遺傳承人與各類非遺活動，讓非遺不再是與現代世界格格不入的產物，同時結合熱點，讓它們與我們每個人息息相關，讓每個人都可以感受藝術的價值，豐富我們的精神生活。

  究其原因，非物質文化遺產是各族人民世代相傳并視其為文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，能夠流傳下來的，無論是實用性、藝術性、趣味性皆有其獨到之處。北京美術攝影出版社從2012年開始出版的“非物質文化遺產”叢書，至今已陸續出版涵蓋傳統手工技藝、傳統美術、民間文學等非物質文化遺產項目100種，廣受國內外專業讀者和喜愛中華傳統文化的讀者好評，已入選經典中國國際出版工程，陸續簽約英文版權29種、阿拉伯文版權15種、馬來文版權15種。在讀者翻開每本圖書時，都會被其中精彩的論述、非遺文化之美所深深吸引。

  在專業讀者之外，“京版北美”新媒體矩陣基于北京美術攝影出版社海量的優質非遺圖書資源，優中選優，以移動端用戶的閱讀習慣為出發點——微信公眾平臺排版動靜、圖文結合，視頻平臺制作精美分段展示，新媒體矩陣目前正在成為“非物質文化遺產”叢書從專業讀者到普通讀者之間的橋梁，讓普通讀者也能夠輕松進入非遺文化的世界。

  ● 發布高質量內容引流獲客 ●

  如何利用新媒體制作出高質量的非遺內容？前提是要對圖書和非遺項目有深入的了解，從非遺到圖書再到讀者發掘非遺文化與日常生活的關系。

  以近期北京美術攝影出版社官方微信號“京版北美”發布的京派非遺文章《這4件流傳千年的稀世珍寶，成就了北京文化的“高級感”》和《觀皮影，賞絨花，看花燈，帶你體驗京味非遺文化》為例。這兩篇文章，都是以非遺作為依托，聯系文化、地域等關鍵詞聯系生活成文，向讀者娓娓道來圖書中的知識與內容，這樣做使得推文的打開率和閱讀完整率得到保證。

  首先，從標題來看，兩篇文章更注重用戶的“進入感”，非遺文化并非可望而不可即，它與讀者的生活密切相關。皮影、花燈可以勾起人們兒時的記憶，讓人們有興趣了解其中的奧秘。兩篇文章以相關圖書里精彩的論述，介紹了相關非遺的起源、經過和發展，通過圖片展示了它們的藝術性，以及制作過程的匠心獨運。通過精彩的論述，把握住了每個非遺的精髓和價值，讓人們在閱讀之后，更加認同這些非遺文化，更深入了解這座城市的底蘊。

  其次，兩篇文章選取了書中大量精美的圖片。有人稱我們的時代為讀圖時代，新媒體文章尤其注重圖片與文字的排比布局。圖片分割文章，讓人們能夠感受到文字與視覺的共同沖擊，讓人們在不知不覺中讀完文章，讓非遺更為具象化。

  最后，全文在介紹每一個非遺之后，配以二維碼，可以讓讀者迅速下單，直接購買想要深入了解的非遺項目圖書。

  當下，國內新媒體發展迅速、節奏較快，一個多平臺、多形態齊頭并進的新媒體時代在蓬勃發展。面對變化如此之快的新“戰場”，出版人應深入研究各平臺的特點，根據自身圖書特色和運營目標做好新媒體矩陣的布局，同時根據每個平臺的自身特色，設置好目標、安排好人手，在多平臺齊發力還是做專做大一個平臺之間做好抉擇，找到實現彎道超車的可能性，擔起新時代賦予出版人的偉大使命，與時代脈搏同頻共振。